แง่คิดเกี่ยวกับงานออกแบบโลโก้

แง่คิดเกี่ยวกับงานออกแบบโลโก้

มักจะมีคนสอบถามผ่านมาทาง Inbox ของร้านเสมอๆ นับตั้งแต่เริ่มทำธุรกิจส่วนตัวเกี่ยวกับงาน Graphic Design สิ่งหนึ่งที่ได้ประสพบ่อยๆ คือเรื่องการออกแบบโลโก้ ลูกค้าส่วนหนึ่งเมื่อทราบรายละเอียดค่าใช้จ่ายก็หายเงียบไป นี่คือมายาคติที่คิดว่า การทำงานออกแบบหรืองานใช้ความคิดทุกชนิดน่าจะถูกหรือฟรี ซึ่งที่จริงโลกนี้ไม่มีอะไรฟรี

1. ในทางกายภาพ แค่เปิดเครื่องทำงานก็มีต้นทุนค่าไฟฟ้า (แอร์+คอมฯ+เน๊ตฯ) ฟ้อนท์ที่ซื้อมา เวลา เป็นต้น.

2. ในทางนามธรรม ความคิด+ประสพการณ์เริ่มประมวลผล
ความคิดเกิดจากความรู้ เป็นความรู้ที่สั่งสมมาไม่ใช่แค่วัน-สองวัน ผ่านบทเรียนชีวิต+งานต่างๆ นั่นคือราคาที่นักออกแบบคนหนึ่งต้องจ่ายไปนับไม่ถ้วน เรียกว่าประสพการณ์ สิ่งนี้คือการรับประกันว่า เมื่อมาถึงมือหมอ (กราฟิกดีไซน์เนอร์) ถ้าลูกค้ามีวัตถุประสงค์หรือเป้าหมายชัดเจน โลโก้ (ตัวแทนสินค้า+บริการ) จะหายป่วย หรือสุขภาพดีขึ้น มีบ่อยๆ ที่ถึงขั้นให้คิดชื่อ (ซึ่งก็มีค่าใช้จ่าย) เพราะมันคือการเพิ่มภาระมาให้ การคิดคืองานหนัก

เมื่อทำธุรกิจหรือทำงานมาสักพักเราจะพบว่า บ้านเรามีประชากรอยู่ 2-3 แบบ ทั้งตอนเรียน ตอนทำงาน การใช้ชีวิต

1. มีเป้าหมายในชีวิต รู้ความต้องการของตนเอง แบบนี้ทำให้งานง่ายขึ้น (หรือถ้าเป็นเพื่อน ชีวิตก็ง่ายขึ้น)
2. รู้ความต้องการ แต่ขาดเป้าหมาย อันนี้ต้องมาช่วยกันงม
3. ไม่มีเป้าหมาย มีแต่ความอยาก (อยากรวย อยากประสพความสำเร็จ) แบบนี้จะอารมณ์เหมือนคนอยากถูกหวย มักจะออกไปทางขูดต้นไม้ ทาแป้งลงบนวัตถุที่ค้นพบ หวังเจอเลขเด็ด พูดง่ายๆ ว่าฟลุ๊ค การทำธุรกิจอาจฟลุ๊คได้บ้าง แต่ 99.99% เกิดจากการวางแผนที่ดีทั้งนั้น ไม่มีเรื่องฝันลมๆ แล้งๆ แน่นอน

แต่ยังมีแบบที่ 4 ลงทุนธุรกิจ 5 ล้าน แต่เสียดายค่าโลโก้ไม่กี่พัน
ทั้งๆ ที่โลโก้นั้นคือ Signature แรกของการทำการตลาด ถ้าคิดว่า NIKE/ Apple/ Adidas/ Starbuck/ Coke และอื่นๆ อยู่ได้มาหลายทศวรรษ บ้างก็ข้ามเป็นศตวรรษ โดยไม่มีค่าการตลาด อันนี้คงจะต้องทบทวนในความเข้าใจผิดบางอย่าง ถ้า Huawei/ Samsung มีของดีอย่างไร แต่ไม่ทำการตลาดและจัดทำงบฯไว้อย่างหนักหน่วง วันนี้ทั้งสองแบรนด์ที่เป็น Challenger มาก่อนก็คงไม่มีตัวตนมาจนทุกวันนี้

ถ้าคิดแต่ค้าขาย เราจะเป็นแค่พ่อค้า/ แม่ค้า ถ้าคิดในเชิงยุทธศาสตร์และหวังอยู่ยาว เรากำลังเป็นนักการตลาด นั่นคือหัวใจของคำว่า Branding

Branding ต้องทำอย่างไร แต่ละ Case ไม่เหมือนกัน
ในส่วนนี้ ขอเสนอภาพแรกๆ ก่อนลงมือทำงานออกแบบ Logotype ว่า ต้องวิเคราะห์คุณค่าหลัก 5 - 6 อย่างนี้ก่อนดังนี้

ขั้นตอนคือ วิเคราะห์ 5 อย่างนี้ > ขั้นตอนการออกแบบ > การ Test การใช้งาน แต่ละขั้นตอนมีรายละเอียดยิบย่อยหลายอย่าง
ตอนทำมักจะเร็วเพราะความชำนาญ แต่พอลงมือเขียนอธิบาย ใช้เวลานานมาก เพราะรายละเอียดและศาสตร์ที่ใช้มีหลายส่วน โดยเฉพาะส่วนที่เรียกว่าระบบสัญญะ (การเข้ารหัส Icon/ Index/ Symbol ต่างๆ )

ขั้นตอนต่อไปจะได้มาอรรถาธิบายเพิ่มเติม ในโอกาสต่อไปครับ.

Roll-Up นิทรรศการ คน l เมือง l ลำปาง

13 Roll-Up นิทรรศการ คน  l เมือง  l ลำปาง

หน่วยงาน: มิวเซียมลำปาง l Museum Lampang

     
(1) ประเภทงาน: Signage
(2) กลุ่มเป้าหมาย: ชาวลำปางและบุคคลทั่วไป                                                                            
(3) จุดเน้น: บอกความเป็นมาของนครลำปางโดยกระชับ

Roll-Up: Exhibition People  l Urban  l Lampang

Organization: Museum Lampang

(1) Type of design job: Signage
(2) Target group: Population in the area.
(3) Emphasis: Lampang history in brief.

'โครงการวางผังแม่บทบ้านท่าสี อพยพราษฎร 5 หมู่บ้าน อำเภอแม่เมาะ จังหวัดลำปาง'

12 ปก 'โครงการวางผังแม่บทบ้านท่าสี อพยพราษฎร 5 หมู่บ้าน อำเภอแม่เมาะ จังหวัดลำปาง'

หน่วยงานสำนักโยธาและผังเมือง
Journal Cover Design of Department of Public Works and Town Planning
     
(1) กลุ่มเป้าหมาย: ประชากรในพื้นที่                                                                               
(2) มีจุดเน้น: การสื่อสารแผนยุทธศาสตร์และความร่วมมือของประชากร 5 หมู่บ้าน อำเภอแม่เมาะ จังหวัดลำปาง

Corporation Identity Design Religious Supplies Store 'Thung Boon' (Reach to a merit).

(1) Target group: Population in the area.
(2) Emphasis: Communication Strategic Plan and Collaboration of 5 Villages, Mae Moh District, Lampang Province

11 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร แบรนด์ขนมและเครื่องดื่ม 'Monkey Sweets'

11 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร แบรนด์ขนมและเครื่องดื่ม 'Monkey Sweets'

(1) กลุ่มเป้าหมาย: บุคคลทั่วไป นักเรียน นักศึกษา คนวัยทำงาน                                                             (2) มีจุดเน้น: ขนม+เครื่องดื่มอร่อย สดชื่น ครบชุด
(3) Tagline: ความอร่อยที่คุณสัมผัสได้.

Corporation Identity Design Religious Supplies Store 'Monkey Sweets'.


(1) Target group: People in general, School and university Student, office staff.
(2) Emphasis: Dessert and beverage refreshing set..
(3) Tagline: The delicious you can enjoy truly.

10 ปกวารสารของ สำนักโยธาและผังเมือง Journal Cover Design of Department of Public Works and Town Planning

10 ปกวารสารของ สำนักโยธาและผังเมือง
     Journal Cover Design of Department of Public Works and Town Planning

(1) กลุ่มเป้าหมาย: บุคคลทั่วไป                                                                                
(2) มีจุดเน้น: การสื่อสารแผนยุทธศาสตร์และระบบขนส่งภาคเหนือ โดยมีจังหวัดลำปางเป็นศูนย์กลาง.


Corporation Identity Design Religious Supplies Store 'Thung Boon' (Reach to a merit).


(1) Target group: People in general.
(2) Emphasis: The strategy and transportation system up-north Thailand. Based in Lampang province.

09 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร ร้านถึงบุญ l Corporation Identity Design Religious Supplies Store 'Thung Boon' (Reach to a merit).

09 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร ร้านถึงบุญ

   
(1) กลุ่มเป้าหมาย: บุคคลทั่วไป                                                                                
(2) มีจุดเน้น: การทำบุญครบวงจร.
(3) Tagline: มาถึงเราเข้าถึงบุญ.

Corporation Identity Design Religious Supplies Store 'Thung Boon' (Reach to a merit).


(1) Target group: People in general.
(2) Emphasis: A complete in making a merit.
(3) Tagline: We support all the merit making.

08 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ สื่อสารภาพลักษณ์และนโยบายขององค์กร RDF: Refuse Derived Fuel. SCG ปูนลำปาง (1) กลุ่มเป้าหมาย: บุคคลทั่วไป (2) มีจุดเน้น: การเป็นองค์ที่มีความรับผิดชอบและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม. Printing design as a corporation to communicate with the public on the quality of environment awareness policy. Topic: 'RDF: Refuse Derived Fuel. SCG Lampang head quater. (1) Target group: People in general. (2) Emphasis: The corporation that is responsible for environment.

08 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ สื่อสารภาพลักษณ์และนโยบายขององค์กร RDF: Refuse Derived Fuel. SCG ปูนลำปาง 
   
(1) กลุ่มเป้าหมาย: บุคคลทั่วไป                                                                                
(2) มีจุดเน้น: การเป็นองค์ที่มีความรับผิดชอบและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม.


Printing design as a corporation to communicate with the public on the quality of environment awareness policy. 

Topic: 'RDF: Refuse Derived Fuel. SCG Lampang head quater.

(1) Target group: People in general.
(2) Emphasis: The corporation that is responsible for environment.

07 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร - ชื่อแบรนด์ ภัตตาคาร 'เรือนทับทิม'. Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design). Brand Name Ruan Tub Tim Restaurant'.

07 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร  - ชื่อแบรนด์ ภัตตาคาร 'เรือนทับทิม'.  

   
(1) กลุ่มเป้าหมาย: นักท่องเที่ยวและบุคคลทั่วไป                                                                                  
(2) มีจุดขายคือ:  เน้นอาหารไทย ความเป็นไทย จึงตกแต่งร้านออกมาในรูปแบบคล้ายเรือนไทย ซ่อนอยู่ในอาคารพานิชย์ เรือนไทยจึงกลายเป็น Symbolic 

Image ของกิจการ แต่มีความโมเดิร์นตัว Mark (เครื่องหมายในโลโก้) ใช้ลายเส้นกราฟิก เน้น Tone and Mood ของสีของเรือนไทย สีของผิวไม้.

Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design). Brand Name Ruan Tub Tim Restaurant'.   

Applied a structure of Thai house as a Symbolic Icon in a modern style for a trademark for the businesses.

(1) Target group: Tourist and general customer.

(2) Selling Point: A genuine taste of Thai kitchen. 

06 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร - ชื่อแบรนด์ 'กาแฟรักคุณเท่าช้าง'.

06 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร  - ชื่อแบรนด์ 'กาแฟรักคุณเท่าช้าง'.  

 
กลุ่มเป้าหมาย: นักท่องเที่ยวและบุคคลทั่วไป
                                                                                
มีจุดขายคือ:

(1) เจ้าของกิจการเคยทำงานการศูนย์อนุรักษ์ช้างไทย ช้างจึงกลายเป็น Symbolic Image ของเจ้าของกิจการ + ลูกชายที่เกิดออกมาในช่วงก่อตั้งกิจการ กระทั่งกลายมาเป็นแบรนด์กาแฟ
(2) ตัว Mark (เครื่องหมายในโลโก้) ใช้ลายเส้นกราฟิก เน้น Tone and Mood ความอบอุ่นที่พ่อมีกับลูก คนกับช้าง และความใส่ใจในรสชาติกาแฟกับลูกค้า.

Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design). Brand Name 'Rak Khun Tao Chang' (Love you as much as an elephant).

Target group: Thai elephant as a Symbolic Icon represent the love between father and son (A son of the coffee shop owner born during the business first started), man and elephant and coffee and the customer becomes a trademark for the businesses.

Selling Point: The taste of the coffee is heartwarm and sweet like the love for the customer, the elephant and the son. 

'Whisper Coffee' กาแฟเพียงกระซิบ.

05 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร  - ชื่อแบรนด์ 'Whisper Coffee' กาแฟเพียงกระซิบ.      กลุ่มเป้าหมาย: นักท่องเที่ยวและบุคคลทั่วไปในจังหวัดน่าน                                                                                   มีจุดขายคือ: จังหวัดน่านมีทุนทางวัฒนธรรมคือวัดภูมินทร์ มีภาพฝาผนังในฐานะ Symbolic Image คือภาพหนุ่มสาวกระซิบกัน เมื่อผู้ให้บริการหลายรายต่างแย่งกันใชัสัญลักษณ์ดังกล่าว ตัว Mark (เครื่องหมายในโลโก้) จึงต้องมีการปรับมาใช้เป็นลายเส้นกราฟิกและเน้น Tone and Mood เป็น Modern แทนภาพลักษณ์ที่ใช้กันไปแล้ว.
Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design). Brand Name 'Whisper Coffee.

Target group: The whisper of a couple of lovers on the mural painting in Wat Bhumintr Temple, Nan Province, Thailand as an Symbolic Icon and becomes a trademark for so many businesses that involved tourism industry.   Selling Point: The taste of the coffee is sweet like a whisper of a lovers. Just like a couple of lovers on the mural painting in Wat Bhumintr Temple.

'Penguin Icecream'.

04 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร  - ชื่อแบรนด์ 'Penguin Icecream'.                              กลุ่มเป้าหมาย: เด็กชั้นประถมและมัธยมต้น รวมถึงผู้ปกครอง และเยาวชนทั่วไป                                                         มีจุดขายคือ: ไอศครีัมทำจากนมสดแท้ จึงมี Slogan ว่า 'กินเพนกวินไอศครีม เหมือนกินนม'.
Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design). Brand Name 'penguin Icecream.

Target group: children in elementary and middle school. Including parents and youthful in general           Selling Point: Made form fresh milk, so the slogan is 'Having penguins eat ice cream is like drinking a milk. 

03 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร แก้ปัญหาเรื่องอัตลักษณ์และฉลาก (Label) ที่สื่อสารไม่มีประสิทธิภาพ - ชื่อแบรนด์ 'ดวงใจ'

03 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กร แก้ปัญหาเรื่องอัตลักษณ์และฉลาก (Label) ที่สื่อสารไม่มีประสิทธิภาพ - ชื่อแบรนด์ 'ดวงใจ'.
Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design) developed on the ground of the ineffective communication.Brand Name 'Duangjai' (A shape of the heart).

ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กรที่มาจากฐานเรื่องทุนวัฒนธรรม

} 02 ตัวอย่างผลงานออกแบบโลโก้ หรือ อัตลักษณ์องค์กรที่มาจากฐานเรื่องทุนวัฒนธรรม
Work samples on Logotype design (Corporate Identity Design) base on the cultural capital.

อัตราค่าออกแบบโลโก้

}01 ข้อเสนอแนะ ขั้นตอนการออกแบบโลโก้ (Logotype) และความสำคัญที่มีต่อธุรกิจของท่าน
Tip for Logotype Design Process and it's significantly important to your business.
....................................................................................................................

งานออกแบบอัตลักษณ์องค์กร มีไว้เพื่อแสดงความแตกต่างเป็นขั้นจุดเริ่มต้นของการทำแบรนดิ้ง
โดยเริ่มจากการออกแบบโลโก้ไทป์ (Logotype)

Corporate Identity Design is to make your goods and service stands out
or to be diferent. It’s part of branding. And it starts from this kind of step.

....................................................................................................................

ขั้นตอนงานออกแบบอัตลักษณ์
Corporate identity design process


1. ปรึกษาเพื่อหาจุดเด่น/ด้อย ความต้องการ
    Discussion/ Doing the SWOT/ Finding the need.

2. สืบค้นข้อมูลประกอบการออกแบบ

    Research

3. หาแนวคิดที่ชัดเจน

    Concept

4. ออกแบบ

    Design

....................................................................................................................

ลูกค้าดูแบบได้ 3 - 5 แบบภายใน 5 วัน
ลูกค้าเลือก 1 - 2 แบบ/ ปรับแก้จนพอใจแต่ไม่เกิน 3 ครั้ง
อัตราค่าออกแบบโลโก้

แบบพื้นฐาน 5,500 บาท
1. ออกแบบโลโก้ 3 แบบ
2. เลือก 1 แบบมาพัฒนา
3. แก้ไขได้จำนวน 3 ครั้ง
4. สิ่งที่ได้รับคือไฟล์ต้นฉบับ ai. psd. jpg. png.
   เพื่อพร้อมสำหรับใช้กับการผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารการตลาดทุกชนิด
แบบก้าวหน้า 7,500 บาท
1. ออกแบบโลโก้ 5 แบบ
2. เลือก 2 แบบมาพัฒนา
3. แก้ไขได้จำนวน 5 ครั้ง
4. สิ่งที่ได้รับคือไฟล์ต้นฉบับ ai. psd. jpg. png.
   เพื่อพร้อมสำหรับใช้กับการผลิตสื่อเพื่อการสื่อสารการตลาดพื้นฐานที่จำเป็นทุกชนิด
5. คู่มือการใช้งาน อธิบายวิธีคิด ที่มา Tone&Mood ตัวอย่างการใช้งานตัวอัตลักษณ์
    ทั้ง pdf และ Hard Cory 1 ฉบับ
6. ออกแบบหน้า Profile และ Wall สำหรับ Fanepage

The clientel will be able to see the first draft within 3 days.
The first draft  are 3 - 5 designs. The clientel choose 1 or 2.
Improving the design till satisfied, but not more than 3 rounds.
The price rate for the design:
On basic level 3,500 Bath.
On advance level 5,000 Bath.
What the clientel will get the file as follows: ai. jpg. psd. and png.
All the file are to support all the media purposes.

....................................................................................................................

ราคานี้รวม การตั้งชื่อแบรนด์และคำขวัญ

The price rate  include:naming the brand and inventing tagline or slogan.

....................................................................................................................