แง่คิดเกี่ยวกับงานออกแบบโลโก้
มักจะมีคนสอบถามผ่านมาทาง Inbox ของร้านเสมอๆ นับตั้งแต่เริ่มทำธุรกิจส่วนตัวเกี่ยวกับงาน Graphic Design สิ่งหนึ่งที่ได้ประสพบ่อยๆ คือเรื่องการออกแบบโลโก้ ลูกค้าส่วนหนึ่งเมื่อทราบรายละเอียดค่าใช้จ่ายก็หายเงียบไป นี่คือมายาคติที่คิดว่า การทำงานออกแบบหรืองานใช้ความคิดทุกชนิดน่าจะถูกหรือฟรี ซึ่งที่จริงโลกนี้ไม่มีอะไรฟรี
1. ในทางกายภาพ แค่เปิดเครื่องทำงานก็มีต้นทุนค่าไฟฟ้า (แอร์+คอมฯ+เน๊ตฯ) ฟ้อนท์ที่ซื้อมา เวลา เป็นต้น.
2. ในทางนามธรรม ความคิด+ประสพการณ์เริ่มประมวลผล
ความคิดเกิดจากความรู้ เป็นความรู้ที่สั่งสมมาไม่ใช่แค่วัน-สองวัน ผ่านบทเรียนชีวิต+งานต่างๆ นั่นคือราคาที่นักออกแบบคนหนึ่งต้องจ่ายไปนับไม่ถ้วน เรียกว่าประสพการณ์ สิ่งนี้คือการรับประกันว่า เมื่อมาถึงมือหมอ (กราฟิกดีไซน์เนอร์) ถ้าลูกค้ามีวัตถุประสงค์หรือเป้าหมายชัดเจน โลโก้ (ตัวแทนสินค้า+บริการ) จะหายป่วย หรือสุขภาพดีขึ้น มีบ่อยๆ ที่ถึงขั้นให้คิดชื่อ (ซึ่งก็มีค่าใช้จ่าย) เพราะมันคือการเพิ่มภาระมาให้ การคิดคืองานหนัก
เมื่อทำธุรกิจหรือทำงานมาสักพักเราจะพบว่า บ้านเรามีประชากรอยู่ 2-3 แบบ ทั้งตอนเรียน ตอนทำงาน การใช้ชีวิต
1. มีเป้าหมายในชีวิต รู้ความต้องการของตนเอง แบบนี้ทำให้งานง่ายขึ้น (หรือถ้าเป็นเพื่อน ชีวิตก็ง่ายขึ้น)
2. รู้ความต้องการ แต่ขาดเป้าหมาย อันนี้ต้องมาช่วยกันงม
3. ไม่มีเป้าหมาย มีแต่ความอยาก (อยากรวย อยากประสพความสำเร็จ) แบบนี้จะอารมณ์เหมือนคนอยากถูกหวย มักจะออกไปทางขูดต้นไม้ ทาแป้งลงบนวัตถุที่ค้นพบ หวังเจอเลขเด็ด พูดง่ายๆ ว่าฟลุ๊ค การทำธุรกิจอาจฟลุ๊คได้บ้าง แต่ 99.99% เกิดจากการวางแผนที่ดีทั้งนั้น ไม่มีเรื่องฝันลมๆ แล้งๆ แน่นอน
แต่ยังมีแบบที่ 4 ลงทุนธุรกิจ 5 ล้าน แต่เสียดายค่าโลโก้ไม่กี่พัน
ทั้งๆ ที่โลโก้นั้นคือ Signature แรกของการทำการตลาด ถ้าคิดว่า NIKE/ Apple/ Adidas/ Starbuck/ Coke และอื่นๆ อยู่ได้มาหลายทศวรรษ บ้างก็ข้ามเป็นศตวรรษ โดยไม่มีค่าการตลาด อันนี้คงจะต้องทบทวนในความเข้าใจผิดบางอย่าง ถ้า Huawei/ Samsung มีของดีอย่างไร แต่ไม่ทำการตลาดและจัดทำงบฯไว้อย่างหนักหน่วง วันนี้ทั้งสองแบรนด์ที่เป็น Challenger มาก่อนก็คงไม่มีตัวตนมาจนทุกวันนี้
ถ้าคิดแต่ค้าขาย เราจะเป็นแค่พ่อค้า/ แม่ค้า ถ้าคิดในเชิงยุทธศาสตร์และหวังอยู่ยาว เรากำลังเป็นนักการตลาด นั่นคือหัวใจของคำว่า Branding
Branding ต้องทำอย่างไร แต่ละ Case ไม่เหมือนกัน
ในส่วนนี้ ขอเสนอภาพแรกๆ ก่อนลงมือทำงานออกแบบ Logotype ว่า ต้องวิเคราะห์คุณค่าหลัก 5 - 6 อย่างนี้ก่อนดังนี้
ขั้นตอนคือ วิเคราะห์ 5 อย่างนี้ > ขั้นตอนการออกแบบ > การ Test การใช้งาน แต่ละขั้นตอนมีรายละเอียดยิบย่อยหลายอย่าง
ตอนทำมักจะเร็วเพราะความชำนาญ แต่พอลงมือเขียนอธิบาย ใช้เวลานานมาก เพราะรายละเอียดและศาสตร์ที่ใช้มีหลายส่วน โดยเฉพาะส่วนที่เรียกว่าระบบสัญญะ (การเข้ารหัส Icon/ Index/ Symbol ต่างๆ )
ขั้นตอนต่อไปจะได้มาอรรถาธิบายเพิ่มเติม ในโอกาสต่อไปครับ.
